门窗市场竞争激烈，受大环境影响，整个铝合金安全门窗市场呈现僧多粥少的现象。竞争激烈自然每个铝合金安全门窗厂家都想尽办法提高销售额，产品同质化、降价、抢客等现象层出不穷。谋求一条特色化的发展之路成为诸多企业突破重围的方法。那些不符合市场规律的发展方向，自然滋生不少的乱象。

问题一：门窗企业宣传形象大于产品内涵

对于铝合金门窗企业而言，产品真正的意义在于最大程度地实现其使用价值。例如，消费者需要一款安全门窗，企业就给他提供各类型安全门窗的选择，像格条、金刚网、防盗网、儿童锁、卡锁等。要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，铝合金门窗企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。

问题二：明星效应找不对人

纵观当下铝合金门窗行业，明星代言成为企业争先发展的推广方式，利用明星进行宣传促销自然也成为拉动消费者的有效方式。但是公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的，但是企业对明星这个层面认识不够，对流行趋势不甚了解，未能造成轰动效应。再者，找的人不对，导致不能配合产品，纵使有高端目标，但做不出高端效果。

问题三：发展高端产品缺乏强力后盾

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，铝合金门窗企业不妨以高端铝合金门窗产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少铝合金门窗企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。